OEM और निजी लेबल पालतू पशु आपूर्ति: अधिकांश ब्रांड लॉन्च होने से पहले ही विफल क्यों हो जाते हैं
अधिकांश पालतू पशु ब्रांड मांग की कमी के कारण विफल नहीं होते हैं।
वे असफल हो जाते हैं क्योंकि वे कम आंकते हैं कि ओईएम और निजी लेबल विनिर्माण वास्तव में कितना जटिल है।
कागज पर, यह सरल दिखता है:
एक फ़ैक्टरी ढूंढें → लोगो जोड़ें → अपने ब्रांड के तहत बेचें।
वास्तव में, "नमूना गुणवत्ता" और "बड़े पैमाने पर उत्पादन वास्तविकता" के बीच का अंतर वह जगह है जहां से अधिकांश समस्याएं शुरू होती हैं।
ओईएम और निजी लेबल के बीच वास्तविक अंतर (ज्यादातर लोग इसे गलत समझते हैं)
पालतू पशु उद्योग में, इन दोनों शब्दों को अक्सर एक साथ मिलाया जाता है।
लेकिन अनुभवी खरीदार उनके साथ बहुत अलग तरह से व्यवहार करते हैं।
OEM सिर्फ अनुकूलन नहीं है
ओईएम का मतलब है:
- आप संरचना और कार्य को नियंत्रित करते हैं
- आप भौतिक मानकों को परिभाषित करते हैं
- आप इंजीनियरिंग और सुरक्षा आवश्यकताओं को मंजूरी देते हैं
- आप अंतिम उत्पाद पहचान के स्वामी हैं
- यह सिर्फ "किसी उत्पाद पर लोगो छापना" नहीं है।
- यह विनिर्माण समर्थन के साथ उत्पाद विकास है।
प्राइवेट लेबल सिर्फ रीब्रांडिंग नहीं है
निजी लेबल को अक्सर "फास्ट सोर्सिंग" के रूप में गलत समझा जाता है।
वास्तव में, मजबूत निजी लेबल कार्यक्रमों में शामिल हैं:
पैकेजिंग डिजाइन प्रणाली
उत्पाद पारिवारिक स्थिरता
रंग और शैली नियंत्रण
ब्रांड पोजिशनिंग रणनीति
अच्छे निजी लेबल उत्पाद एक "संग्रह" की तरह महसूस होते हैं, यादृच्छिक आइटम नहीं।
अधिकांश पालतू ब्रांड OEM परियोजनाओं में संघर्ष क्यों करते हैं?
सबसे बड़े मुद्दे शायद ही कभी डिज़ाइन से आते हैं।
वे निष्पादन से आते हैं.
नमूना उत्तम दिखता है, थोक उत्पादन नहीं
यह सबसे आम समस्या है.
कारणों में शामिल हैं:
बड़े पैमाने पर उत्पादन में सामग्री प्रतिस्थापन
बैचों के बीच अलग-अलग सिलाई तनाव
लागत के दबाव के कारण हार्डवेयर में परिवर्तन होता है
खरीदार और कारखाने के बीच संचार अंतराल
कई गलतफहमियाँ इसलिए होती हैं क्योंकि:
आवश्यकताएँ पर्याप्त विस्तृत नहीं हैं
कोई तकनीकी विनिर्देश पत्र मौजूद नहीं है
फीडबैक लूप बहुत धीमे हैं
उत्पादन से पहले कोई स्पष्ट गुणवत्ता बेंचमार्क नहीं
स्पष्ट मानकों के बिना, कारखाने "अच्छी गुणवत्ता" की अलग-अलग व्याख्या कर सकते हैं।
पेशेवर खरीदार हमेशा परिभाषित करते हैं:
खींचने की शक्ति की आवश्यकताएँ
रंग सहनशीलता सीमा
सिलाई घनत्व
हार्डवेयर भार क्षमता
मजबूत पालतू ब्रांड वास्तव में क्या अलग ढंग से करते हैं
सफल ब्रांड केवल "उत्पादों का ऑर्डर" नहीं देते।
वे सिस्टम बनाते हैं.
वे उत्पाद परिवारों का मानकीकरण करते हैं
एकल SKU के बजाय, वे विकसित होते हैं:
- कॉलर + पट्टा + हार्नेस सेट
- मौसमी संग्रहों का मिलान
- एकीकृत रंग प्रणाली
वे पैकेजिंग को उत्पाद का हिस्सा मानते हैं
खुदरा क्षेत्र में, पैकेजिंग अक्सर उत्पाद की विशेषताओं से अधिक खरीद निर्णयों को प्रभावित करती है।
वे दीर्घकालिक आपूर्तिकर्ता संबंध बनाते हैं
प्रत्येक ऑर्डर पर आपूर्तिकर्ताओं को न बदलने से इसे बनाए रखने में मदद मिलती है:
- लगातार गुणवत्ता
- पूर्वानुमानित नेतृत्व समय
- समय के साथ बेहतर मूल्य निर्धारण स्थिरता
उत्पाद श्रेणियाँ जो ओईएम/निजी लेबल के लिए सबसे अच्छा काम करती हैं
कुछ श्रेणियां ब्रांडिंग के लिए स्वाभाविक रूप से अधिक उपयुक्त हैं:
कुत्ते के चलने की प्रणालियाँ
कॉलर, पट्टे, हार्नेस को समन्वित सेट के रूप में डिज़ाइन किया गया है।
पनरोक पीवीसी श्रृंखला
आसान {{0}साफ सामग्री बाहरी और यात्रा उपयोग के लिए आदर्श है।
चिंतनशील सुरक्षा उत्पाद
शहरी बाजारों और शाम को घूमने के परिदृश्यों में उच्च मांग।
खरीदारों को वास्तविक ओईएम आपूर्तिकर्ता का मूल्यांकन कैसे करना चाहिए
"आपकी कीमत क्या है?" पूछने के बजाय, अनुभवी खरीदार पूछते हैं:
- आप बैच संगति को कैसे नियंत्रित करते हैं?
- बड़े पैमाने पर उत्पादन में आपकी दोष दर क्या है?
- क्या आप सभी ऑर्डरों में रंग और सामग्री की स्थिरता बनाए रख सकते हैं?
- यदि कोई उत्पादन समस्या उत्पन्न होती है तो क्या होगा?
- उत्तर कैटलॉग फ़ोटो से अधिक मायने रखते हैं।
iPeti® से अनुशंसित OEM/निजी लेबल समाधान
ओईएम डॉग हार्नेस विकास कार्यक्रम
उन ब्रांडों के लिए डिज़ाइन किया गया है जिन्हें संरचना, सामग्री और प्रदर्शन पर पूर्ण नियंत्रण की आवश्यकता होती है।
निजी लेबल कुत्ता कॉलर और पट्टा संग्रह
उन खुदरा विक्रेताओं के लिए बनाया गया है जो कई उत्पाद श्रृंखलाओं में लगातार ब्रांडिंग चाहते हैं।
वाटरप्रूफ पालतू पशु उत्पाद श्रृंखला
आउटडोर और जीवनशैली पर केंद्रित {{0}पालतू पशु बाज़ार।
अंतिम अंतर्दृष्टि
ओईएम और प्राइवेट लेबल सोर्सिंग के तरीके नहीं हैं।
वे ब्रांड निर्माण प्रणालियाँ हैं।
एक "विक्रय उत्पाद" और एक "सफल पालतू जानवर ब्रांड" के बीच का अंतर आपके द्वारा चुनी गई फ़ैक्टरी नहीं है, बल्कि यह है कि आप अपने मानकों को कितनी स्पष्टता से परिभाषित करते हैं और आपका आपूर्तिकर्ता उन्हें कितनी अच्छी तरह निष्पादित कर सकता है।